一次关于广告设计的实践

摘要: 我们发起了一次广告实践,不再仅仅围绕工作中的广告样式、数据算法等关键词,而是回归到你我生活中,为那些大家习以为常的小店做一点改变。 广告, 也可以是生活的一部分,美好而有趣的事情一直 在发生。

09-09 19:55 首页 腾讯大讲堂

我们发起了一次广告实践,不再仅仅围绕工作中的广告样式、数据算法等关键词,而是回归到你我生活中,为那些大家习以为常的小店做一点改变。 


从招牌到物料小件,我们希望用设计语言去更好地推广小店,并收获了一个个微笑和一段段生活故事。  


广告也可以是生活的一部分

美好而有趣的事情一直 在发生。


实践记录短片  |  时长 4:51


一起看看我们收获的 8 个故事:


  


Designers:Deartree + Peiyao + Chunjuan 

深圳 - 南山帝景园



这家肠粉店,开了 8 年了,就在公司附近,为了吃早点,我必须提早一点到公司,虽然常见面,但我们的交谈也仅限于 “ 老板,来份双蛋的 ”。


摊位原貌


设计放在小区的指引牌


我们做了两块木板,一块放在小区门口招揽顾客,一块放在店门口做菜单。


整体设计以字体为主,摒弃了多余装饰,仅在 Logo “早点” 的字样上做了图形化的改变。早和点里有两个对称半圆,合在一起是太阳,掰开了像两只碗,表意虽然抽象,但能增加一个小小记忆点也不错。


菜单

镂空字在木板上喷漆


我们选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上,呈现结果虽然不如打印般工整,但我们考虑到日晒雨淋,喷漆更不易掉色,以及我们希望手工去完成,让这两块木板更具温度。



老板穿上了定制围裙


经过这次实践,我们也熟悉了起来,老板告诉我,她本是家庭主妇,闲来无事想贴补家用,没想到喜欢做的事,成了自己的事业,真的觉得挺幸福的。

 

  


Designers:Gray + Xiaoxiao + Tenten

深圳 - 科技中二道


在豪方花园附近,有个不起眼的路边修车摊,自行车上挂着有错字的废纸皮,上面写着歪歪扭扭的 “ 修车,卖买电车,单车 ”。摊主是一位面容和善,只剩三颗大门牙的可爱爷爷。



原有招牌


经过接触,才知道爷爷和老伴有听力和语言障碍,只能通过手语和简单的几个词来交流。听隔壁卖凉皮的大叔说,这对老人家没有儿女,在这里待了好几年了,周围的人常常帮助他们,老爷子会修车,有门手艺,也坚持着自食其力。


我们想帮忙设计修车摊的招牌,但无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达,只看到爷爷一直在摆手,好像在说:“ 不用了,不用麻烦了。”


送招牌给爷爷的当天,爷爷一开始显得有些不好意思,但看到印着自己画像的招牌时,又露出了乐呵呵的表情。


为爷爷所创作的头像


立式招牌


与爷爷合照


最让我们感动的细节是,收到拍立得的合照后,爷爷小心翼翼地把它放进车筐里,盖上一层又一层,最后缠上了橡皮筋,这个小小的举动让我们觉得既欣慰又心酸。  


虽然我们能做的很少,但看到爷爷的笑容,就知道我们招牌设计呈现的一点点善意也得到了珍惜。希望爷爷奶奶的乐观,能够传递给更多人,每个人都可以笑容满满地面对生活




Designers:Cason + Yexiao

深圳 - 南油步行街


动图对白:

摄影师:“ yexiao 理一下刘海吧,都飞起来了 ”

老爷子摸摸头说:“ 我没有刘海啊... ”


椰青摊在南油小公园旁,摊主是个可爱风趣的老爷子,在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑,逗得大伙笑呵呵。摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌,内容俏皮到有点少儿不宜,“十八春,水多,满满......”



我们觉得他卖的不只是椰青,也有他开朗乐观的生活态度和心情,所以在招牌的设计上,我们想从表情的角度出发,给他卖的椰子做一个诠释。


想象下,在大热天里,客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青,一口喝下去时,惊喜、满足、开心等,应该会有各自不同的感受涌现吧。所以,我们设计了一个 9 米长,有各种椰子表情的大横幅,也许,还可以吸引一些小朋友的目光。


从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅


椰子表情


同时,我们也想保留老爷子自己写的俏皮广告语,所以,我们找了个双面的黑板,在其中一面设计了 “ 椰子的秘密 ” 这样的小科普文,因为白天小朋友顾客多,就挂这一面,晚上10点后,步行街的夜生活热闹起来了,就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。


老爷子 “砍” 掉了原本的广告牌


双面广告牌


其实生活中有很多风趣幽默、接地气的广告,作为设计师,有这样一个机会给他们做设计支持,我们觉得自己不应该是破坏者,合适的才是最好的。




Designers:Don + Tooyang + She + Yijie

深圳 - 南光路


我们发现,下班的人晚上经过菜摊买菜,因为光线不足,很难看清菜的质量,也导致晚上的菜不容易卖出。


我们为夜晚的菜摊设置了星光主题,绘制了一些木牌子,带来一些箩筐和星星灯,希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣,也许还会跟摊主聊上几句。


菜摊原貌


设计后的星光菜摊


木板的组合


木板全部采用手绘,并可以自由组合,比如就可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。我们还写了一首小诗 “ 星星点点下班路,光阴荏苒似云雾;菜蔬之色挽脚步,摊小荧荧有温度 ” ,送给工作了一天,下班买菜的人。


与摊主合影


其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主,而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中,阿姨分享了她的故事和困难,却拒绝了设计的请求。


过程中,我们看到了她生活中的真实困难,也让我们开始反思,设计师对于生活的真实价值。





Designers:Tin + Qiqi + Shaw

深圳 - 珠光路


选择为张姐的理发摊做设计,是因为看到它时产生了一种穿越感。在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边,早起的大爷大妈在石凳上坐着,孙子孙女在一旁玩耍,张姐一边理发,一边与客人聊着家长里短,时间在这一瞬间变得安静而缓慢,让我想起了小时候所在的小镇。


“ 最开始是 5 块钱,大家都天天催着我涨价,后来涨到 8 块,我觉得已经很贵了,来我这儿剪的老人多,8 块对他们来说不少了。 ” 


张姐工作中


张姐 17 岁就开始理发了,现在为了方便街坊邻里,在街边摆起小摊。 问到张姐今后的打算时,她说,“ 他们都希望我能一直来我这儿剪,我也尽量吧,如果条件允许,我希望能这么剪下去吧。”


与张姐合影


张姐喜欢橘红色,跟她的性格很像,温暖热情。我们将它作为招牌的主色,字体在宋体基础上,减少了起笔收笔,转折等处的细节,保留宋体优雅的基础上,让其更为简洁。中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来,让人直观地感受到它的生活气息与特色。


设计稿


设计后全貌


很多人并不会在这里理发,但希望他们匆忙路过,瞥了一眼时,能感受到这个城市的温度。





Designers:Jerome + Ian + Willan + Harika

深圳 - 深大天桥


天桥上的粽子奶奶,很早就被腾讯人所熟知,奶奶家的粽子份量足口感好,口碑佳。


奶奶的创业契机是在退休后的某天,在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事,受到了启发,希望就算退休了也能创造价值,年龄不是问题。


设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱


问到奶奶卖粽子最大的收获是什么?“ 心情很愉快,感觉开心的很,以前为了生活,虽然在事业单位工作,也都是小心翼翼,生怕丢饭碗, 现在我儿子天天上班,孙子上学,老伴也对了几十年咯,哪有那么多话讲嘛!”

  

咿,听口音奶奶好像不是嘉兴人吧 ?那,为什么会卖嘉兴粽子呀 ?“ 外面那么多卖武汉热干面的,也不都是武汉人啊!重要的是技术!”


奶奶的个性活泼有趣,我们在设计布招牌时,除了 logo 和菜单,也添加了一句有趣的 slogan,希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。



嘉兴粽子吃了加薪  :)


拍摄于奶奶家


对了,奶奶家有喜事,最近一个月不出摊,

10 月中会再摆摊的!




Designers:Aimee + Yetta + Sybil

深圳 - 流塘榕树路


郑大叔老家在四川,今年 57 岁,05 年来到了深圳, 每早八点开档到晚上十点,风雨不改。每逢有客人带着鞋子来,大叔就戴上老花镜, 细致专注地打磨,就这样敲敲打打了十几年。


摊位原貌

 

修鞋摊很简单,没有招牌,摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件,还有一块已褪色的二维码付款牌。从摊位的需要考虑,我们为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T 恤、收纳零件的木盒。希望通过这些简单的物料,给大叔带来更多的便利。


手工刻画木盒


立式招牌


木制收款码


穿上定制 T 恤工作中的大叔


如果一块修鞋的小招牌,让你想起坏掉又舍不得扔的鞋子,不妨把它带到这里,让它在大叔的手中恢复原有的光彩,穿上它,继续走接下来的路。




Designers:Zihan + Doris + Hunk + Dora

北京 - 清河营东路


水果店老板姓冷,性格跟他的姓一样,诚信经营,用新鲜的水果传播着口碑。他也面临着北漂的无奈,大儿子在老家上学,小女儿刚满一周岁由夫妇二人带在身边,由孩子的姥爷照看。


小女儿与姥爷

摊位原貌

来买水果的大多都是住在附近的互联网人,他们早出晚归,每天穿梭于公司和出租屋之间,工作的压力让他们生活疲惫。所以,我们想给水果摊做一些趣味性的广告牌,并把它们做成对话框的形式,让人们看到后能会心一笑。


用木箱隔断并整理水果


趣味对话气泡

顾客收到扇子


除此之外,我们还观察到,“ 遛弯 ” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”,炎炎夏日,我们送了水果形状的扇子,希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。


?


“ 为什么要帮这些小摊贩做设计 ?”

“ 如果真想帮他们,为什么不直接给他们资助 ?”


实践过程中,我们会受到这样的质疑,对于这些问题,在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后,设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事,这次广告实践,不为视觉冲击,也没有技术创新,只希望达成有温度的广告设计,可以为身边有需要的人,用设计的力量解决一些力所能及的小问题。


广告, 也可以是生活的一部分,

美好而有趣的事情一直 在发生。



- 感谢阅读 -


腾讯设计周 - 创意市集

9月6 - 7日 腾大北广场

欢迎来现场感受我们的实践过程

我们是来自社交广告设计中心的设计师

Aimeehu  Casonzhang 

Chunjuanliao  Dorisliang 

Deartreezhu Dondondong  

Doragao  Garygyyang

Hunkjiang  Harikali 

Irischeng  Ianli  Jeromema 

Qiqizhou  Shawcui  She  

Tentenyu  Tinxie 

Tooyang Willanzhang

Lishuyuan Sybil  

Xiaoxiaoqiu Yijiejiang 

Yettazhou Yexiao

Zihanjiang




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